Innováció és kommunikáció

Valamilyen újdonságot pontosan azért nevezzük újnak, mert régebben nem, vagy másképp létezett. Ebből következően, csak azután számíthatunk sikerre, azaz az újdonság elterjedésére, miután azt a lehetséges felhasználók körében ismertté tettük. Tehát az innováció, természetéből adódóan, nem létezhet (marketing) kommunikáció nélkül.